第15屆全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法
2023年6月6日修訂版
一、參賽資格
全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生均可參加。
二、參賽規定
參賽作品必須按照大廣賽組委會統一指定的命題和規定的企業背景資料（見大廣賽官網或參賽手冊）進行創作。
三、作品類別
1、平面類（平面廣告、產品與包裝、IP與創意周邊）
2、視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）
3、動畫類
4、互動類（移動端H5廣告、場景互動廣告）
5、廣播類
6、策劃案類
7、文案類（廣告語、長文案、創意腳本）
8、UI類（移動端、PC端）
9、營銷創客類（網絡直播）
10、公益類（根據命題要求創作）
四、作品標準
各類參賽作品應以原創性為原則，遵守《廣告法》和其他相關法律及政策法規、行業規范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創作。
五、作品規格及提交要求
（一）平面類
1、作品要求
方向一：平面廣告（VI、海報、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；
方向二：產品與包裝（圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產品組合形態、外觀、禮盒及箱體設計等）；
方向三：IP與周邊（IP、文創及其他創意周邊）。
2、作品提交
?。?）網上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB, 規格A3（297×420mm），分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面，單個文件不大于5 MB。長圖廣告作品數量6幅以內（含6幅）拼合在3張A3頁面內；
?。?）線下提交：與網上提交的作品要求相同。
（二）視頻類
1、作品要求
?。?）拍攝工具及制作軟件不限；
?。?）影視廣告時長：15秒或30秒兩種規格，限橫屏；微電影廣告時長：30-180秒，限橫屏；短視頻時長：30秒以內（含30秒），限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16。不要倒計時，不可出現創作者相關信息。
2、作品提交
?。?）網上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過40MB；
?。?）線下提交：格式不限，電子文件要高質量。
（三）動畫類
1、作品要求
?。?）創作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的特點；
?。?）15秒或30秒兩種規格，24幀/秒。須有配音、配樂，畫面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計時，不可出現創作者相關信息。
2、作品要求
?。?）網上提交：mp4格式，文件大小不超過30 MB；
?。?）線下提交：提交高質量電子文件，格式不限。
（四）互動類
1、作品要求
?。?）自由選擇創作平臺，可以為H5動畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機屏幕尺寸，即默認頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁數不超過15頁。
?。?）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鏈接。
2、作品提交
?。?）網上提交：作品發布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內能正常查看。
?。?）線下提交：請將作品發布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學校。
（五）廣播類
1、作品要求：15秒或30秒兩種規格。
2、作品提交
?。?）網上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB；
?。?）線下提交：mp3格式。
（六）策劃案類
1、作品要求
?。?）根據命題策略單中具體要求和側重點進行創作；
?。?）如命題策略單中無側重說明，廣告及營銷策劃案可參考以下內容框架：①內容提要；②市場分析（數據翔實，引用數據資料注明出處，調查表附后）；③營銷策略；④創意設計執行；⑤廣告預算及媒介計劃（應符合企業命題中的廣告總預算）；
?。?）文件規格：頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁（含封面、正文內容、封底），附件不超過10頁。
2、作品提交
?。?）網上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB；
?。?）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。
3、策劃案現場決賽
策劃案的全國一等獎，通過現場提案的形式產生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，詳情請關注大廣賽官網。
（七）文案類
1、作品要求
?。?）廣告語：字數不多于30字（含標點）；
?。?）長文案（含創意腳本：包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等）：字數在100-500字之間（含標點）。
2、作品提交
?。?）網上提交
廣告語、長文案：提交時直接錄入、編輯文字，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；
創意腳本：網上提交時請選擇長文案選項，pdf格式，不超過10MB。
?。?）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內不可出現創作者相關信息。
（八）UI類
1、作品要求
?。?）移動端：App界面設計、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設備。須符合移動端界面視覺設計的規范要求（建議App以iOS的設計規范為參照標準，小程序以微信小程序的設計規范為參考標準，智能手表可參考Iwatch智能手表的設計規范）；
?。?）PC端：網頁設計、數字智能電視的界面設計、車載HMI等。須符合PC端界面視覺設計的規范要求；
?。?）作品須符合相應設計規范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無過多干擾項，主功能流程頁面數量10--15P；
?。?）須展示完整界面和設計細節，體現設計說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設計作品的內容（注：設計說明無固定要求，可概述設計背景、受眾群體、闡述設計理念、設計方向、設計目標、需求分析等）。
2、作品提交
（1）線上提交pdf格式文件，線下可提交pdf或ppt格式文件，頁面尺寸為A4，頁面數量10--15P，文件大小不超過100 MB，若需展示交互效果可以在文檔中附上文件預覽鏈接或二維碼；
（2）使用在線設計工具創作的作品，可提交文件鏈接及二維碼（注：須確保文件開啟公開可訪問）。
（九）營銷創客類
營銷創客類（網絡直播）是一個培養網絡直播人才，集線上評比指導、線下真人參與的多維度品牌活動。
（十）公益類（根據命題要求創作）
1、根據公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進行創作。
2、作品規格、提交方式及要求，按相關類別標準執行。
六、參賽流程
第1步：下載命題
登陸大廣賽官網下載命題。
第2步：作品創作
第3步：網上提交，上傳作品
在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。
?。ㄗⅲ旱?5屆大廣賽提交平臺將于5月15日正式開放，截至6月15日16:00關閉。)
第4步：作者線上簽字，獲取參賽報名表、承諾書
作品提交過程中，所有參賽者須上傳學生證截圖，在線電子簽名，方能獲取參賽報名表及承諾書，請所有參賽者仔細閱讀和檢查，保證填寫準確完整。
特別提示：參賽報名表中按作者和指導教師的先后順序填寫，一經確認提交不得變更。（特殊情況下，多人團隊可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報名表上簽字，并代為上傳學生證。）
第5步：線下提交作品文件，報送至學校
作品文件（系統已生成參賽編號的正式作品）及參賽報名表的電子版報送至學校，文件均以參賽編號命名。（無需打印參賽報名表及承諾書。）
第6步：學校報送至賽區
學校在系統中將初評選出的作品信息，提交至所在賽區組委會賬號。同時將導出的《學校作品匯總表》蓋章，連同相關作品電子文件，在線下提交至賽區組委會。各賽區聯系方式見大廣賽官網首頁“賽區列表”。
第7步：賽區報送至全國大廣賽組委會秘書處
各賽區在系統中將評選出的參評作品信息，提交至全國大廣賽組委會秘書處賬號。同時將導出的《賽區匯總表》和賽區評獎委員會組成名單蓋章，連同相關作品電子文件和帶評委簽字的獲獎結果掃描件，在線下提交至全國大廣賽組委會秘書處。
七、參賽須知
?。ㄒ唬┐髲V賽在全國各省設立賽區，采取一次參賽、三級評選的方式具體如下：
即：參賽作品經院校初評后，報賽區評選，獲得賽區優秀獎以上的作品，由賽區統一報送（平面類作品不超過所在賽區參賽作品總數的15%，文案類不超過所在賽區參賽作品總數的5%，其他類別不超過20%）總賽區參加全國總評審。全國總評審不受理個人報送的作品。
?。ǘ﹨①愖髌啡魏尾糠謬澜霈F參賽學生的院校、系、姓名及其他特殊標記。
?。ㄈ┳髡呷藬导爸笇Ы處熑藬狄?/span>
作者人數：平面類、文案類不超過2人/組；短視頻、互動類、廣播類不超過3人/組；其他視頻類（影視廣告、微電影廣告）、動畫類、策劃案類、UI類、營銷創客類（網絡直播）不超過5人/組。
指導教師人數：平面類、文案類不得超過1人/組；其他類別不得超過2人/組。
?。ㄋ模﹦撟髦腥缡褂昧怂夭?，務必在報名表中詳細注明出處，并取得授權。
?。ㄎ澹﹫猿衷瓌?，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾；如出現抄襲或過度模仿的情況，由各賽區通知學校進行嚴肅處理。
?。┙挂桓宥嗤?，指同一件作品按不同類別提交或創意雷同作品按不同命題提交，也不能將別的賽事創作的作品再投大廣賽，一經發現，取消參賽資格。
八、提交作品其他要求
?。ㄒ唬﹨①悓W生線下向學校提交作品
1、參賽學生將作品、報名表的電子版統一提交給學校主管競賽的負責人。
2、參賽學生要保證提交到學校的作品及報名表內容與提交平臺一致，否則視為無效作品。
?。ǘW校向所在賽區報送作品
1、學校負責核對參賽學生線下提交的報名表、作品電子文件，以及線上的學生信息；
2、線上填寫院校參賽作品明細表并提交，然后下載打印加蓋公章后，連同作品電子文件線下報送至所在賽區。
?。ㄈ└髻悈^向全國大廣賽組委會報送作品
1、線上：各賽區評審后從系統提交參評作品明細表，并在規定時間內報送提交至全國大廣賽組委會；
2、線下：各賽區須報送參加全國總評審的作品電子文件，及加蓋公章的紙質版和電子版的賽區獲獎名單（附評委簽名，內容填寫要與參賽報名表保持一致）、參評作品名單（可從線上系統匯總好后下載打?。?、賽區評獎委員會組成名單。
九、參賽費用
全國大廣賽組委會不收取參賽費用，組委會秘書處的工作費用和其他成本自行解決。各賽區可根據本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則上應由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用于賽區賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評選、頒獎等活動。
十、獎項設置
全國總評審設一、二、三等獎、優秀獎及1個全場大獎，優秀指導教師獎，組織類獎項等。各賽區設一、二、三等獎及優秀獎，優秀指導教師獎、組織類獎項等。
十一、截稿時間
作品網上提交起止日期為5月15日至6月15日16:00，各賽區截稿時間以各賽區通知為準。
各賽區報送全國大廣賽組委會參評作品的截止時間為7月10日，郵寄日期以郵戳為準。
十二、聯系方法
全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處
地址：北京市朝陽區廣渠門外大街8號優士閣A座1007、1004室
郵編：100022
電話：010-58612985，010-58612105／06／07／09
郵箱：sun_ada@126.com
QQ：1871292261 2634420625
各賽區聯系方式請瀏覽大廣賽官網（www.cagda.com.cn）首頁的賽區列表。
一 增設“營銷創客 (網絡直播)”
參賽類別的背景
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網絡主播行為規范》，指出：網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面，肩負重要職責、發揮重要作用。
二 增設“營銷創客 (網絡直播)”
參賽類別的意義
無論是在當下還是未來，傳播正能量、展現真善美，具備語言文化素養，具有健康格調品位的網絡直播人才會越來越受歡迎，其就業前景大有可為。
為進一步扎實推進社會主義文化強國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學科競賽本質，全面踐行實踐教學改革平臺的責任，加快大廣賽助力實踐教學課程體系改革的節奏，提升全國高職院校相關專業教師的教育教學實踐能力，加強網絡主播師資隊伍的建設，營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，2023第15屆大廣賽增設“營銷創客（網絡直播）”參賽類別。以“能力和職業發展”為導向，以合作企業的營銷項目為命題，結合教學，真題真做，為高校畢業生的順利就業和自主創業搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經濟全球化的信息時代發展要求的創新型人才；以適應助推實踐教學發展改革之路不斷探索的大廣賽辦賽思路，搭建長久成長的創業平臺。
三 “營銷創客 (網絡直播)”
參賽類別的環節說明
“營銷創客（網絡直播）”參賽類別的全國獎項，通過初賽及決賽兩個環節產生：
1.初賽:視頻考核（種草短視頻或直播帶貨視頻）。圍繞視頻主題及內容的話題性、創新性、記憶點及傳播力等綜合維度，進行初賽作品的評選；
2.決賽:直播實戰考核。借助直播平臺開展網絡直播運營，通過規定時間內的（直播實戰考核總計20天）抖音平臺直播，根據直播賬號的粉絲量、點贊量，觀看數據、評論數據等直播綜合數據維度，進行最終全國獎項的評審（所有數據不得作假，一經發現，取消參賽資格）。
注（1）由于該類別為第15屆大廣賽新增類別，作品形式及評價標準均處探索階段，故該類別作品不參加賽區評選，直接進入到全國總評審環節；
注（2）為了“營銷創客（網絡直播）”參賽類別與高等教育相關專業實踐教學達到有效且深度的融合，進一步加強對大學生高素質直播人才的培養，在初賽與決賽兩個環節之間，組委會針對入圍決賽的團隊，設計了關于網絡直播內容及技巧的系列培訓。
四 初賽作品規格及提交要求
1.“營銷創客（網絡直播）”參賽類別的產品選取范疇
可在2023第15屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產品，且必須是本屆競賽品牌的命題產品，進行網絡直播（建議選擇美妝、日化、箱包、飲品、學習工具等產品）。
2.初賽作品形式（以下兩種作品形式需要都做）
?。?）種草短視頻：通過真實、沉浸式的使用場景，向目標人群種草產品，傳遞產品賣點及使用效果，具備強種草點或購買驅動力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
?。?）直播帶貨視頻：主題清晰、內容新穎有趣且具有傳播度，有較強的說服力，符合品牌調性，適用于電商平臺傳播。
3.初賽作品要求
?。?）作品時長:每個視頻60秒，限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；
?。?）不可倒計時，不可出現創作者相關信息；
?。?）拍攝工具及制作軟件不限。
4.初賽作品提交
?。?）網上提交：mp4格式，文件大小不超過40MB；
?。?）初賽作品網上正式提交后，需上傳參賽者的學生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報名表及承諾書（報名表和承諾書是進入到決賽環節后，獲取直播平臺賬號的有效依據，請參賽者認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整）；
?。?）該類別作品無需線下提交。
五 決賽事項
7月初，組委會統一通知初賽入圍作品的參賽團隊，進入到決賽環節，在規定的時間內，完成直播策劃、營銷推廣等相關內容。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
六 時間安排
咨詢電話：010－62452588，
咨詢時間：上午9:00－12:00，下午13:00－17:00
參賽相關
企業特別獎
合作伙伴
微信活動
新浪
聯系方式
