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              命題詳情 Proposition details

              命題:朗圣藥業

              聯合協辦單位:朗圣藥業


              命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/1oulvbYBcyAm0ZDwd6zjQAA?pwd=iage
              企業名稱
                朗圣藥業
              企業簡介

                廣州朗圣藥業有限公司成立于2003年,是一家專注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領域的研發、生產、銷售于一體的高科技制藥企業。秉持著“讓人類生殖更健康”的企業使命,始終堅持產品自主研發,被認定為“廣東省生殖健康工程技術研究中心”、“廣東省知識產權示范企業”、“國家知識產權優勢企業”,擁有著眾多優秀的研發人員和完備的研發平臺。
                憑借強大的科研實力,朗圣藥業擁有多款自主研發產品。其中,丹媚憑借“腸溶”專利,曾多次榮獲“健康中國品牌榜·銳榜”、連續多年被評為“廣東省著名商標”,并獲得“第21屆中國專利優秀獎”;赤尾通過研制出28微米的薄度避孕套,成功獲得“比爾·蓋茨基金“,逐漸發展為國內著名的避孕套品牌。朗圣藥業經過20年的不斷發展,現已成為國內生殖健康領域的優秀企業。
               ?。ň唧w產品信息可登錄朗圣藥業官網查看)

              廣告主題

                1、朗圣藥業——隨心所“育”,讓人類生殖更健康
                2、赤尾玻尿酸安全套——摯愛無套感,全系玻尿酸(兩個命題均可參與,也可擇一參與)

              主題解析

                1、朗圣藥業——隨心所“育”,讓人類生殖更健康
                2022年,國家發布了促生育政策,朗圣藥業為了響應國家促生育政策的號召,積極向年輕群體科普健康、科學的兩性防護知識,讓青年群體正確掌握相關知識保護自己,掌握未來。
                近年來,隨著女性健康意識的覺醒。在兩性關系中因傳統觀念等因素,女性往往處于被動。如今,越來越多女性開始選擇自主正確的防護措施來保護自己。為了讓女性有更多選擇的權利,朗圣藥業推出了丹媚等關愛女性呵護女性生殖健康系列產品,可以預防因無防護措施或防護不當導致意外懷孕的發生,從根源上預防意外流產對生殖系統帶來的傷害,從而擁有健康的生殖系統,自主掌握自己的人生,“隨心所‘育’”,綻放人生之美。
              在本主題方向中,希望從女性生殖健康角度出發,圍繞 “掌握”、“綻放”、“自由”三個關鍵詞,結合朗圣藥業旗下明星產品特點,設計創意內容,傳達朗圣藥業科學愛己,“隨心所育”的企業理念。
                2、赤尾玻尿酸安全套——摯愛無套感,全系玻尿酸
                赤尾玻尿酸安全套是朗圣藥業打造的擁有硬核產品力的國貨產品,曾于2014年以天然乳膠低于28微米的薄度獲得比爾·蓋茨基金贊助,也是屆時唯一獲得項目研究基金的亞洲研發項目,且符合歐盟《技術協調與標準化新方法》要求,獲得了CE認證。
                赤尾玻尿酸安全套產品特點:①全系采用天然乳膠制造,延展性好,薄度比其他產品更薄,更安全,更低致敏性等優點;②赤尾安全套全系采用玻尿酸潤滑液,原料來自華熙生物的玻尿酸,成分更純更水潤安全,易清洗,有利呵護女性生殖健康;③首創無儲設計,減少空氣殘留,降低破損可能性,讓體驗更真實;④中國“防滑脫”專利技術,獲得獨家發明專利認證,采用內壁壁虎爬墻原理,降低脫落的可能性,防護更安全。
                硬核產品力和匠心專研的初心構建了值得國人驕傲的民族品牌!希望從赤尾的上述產品特點出發,結合國潮、國貨的理念,以赤尾三金系列、防脫落、國潮系列等產品(具體產品信息可看素材包)來進行創作,突出赤尾是擁有硬核產品力的國貨品牌概念,打造赤尾新國潮民族品牌形象。

              目標群體
                以大學生為代表的年輕、有活力的群體
              廣告目的
                1、從朗圣藥業關愛人類生殖健康普及正向防護知識、呵護女性生殖健康的角度出發,采用不同作品形式,從各方面展現女性對自己人生的掌握,傳達朗圣藥業專注生殖健康的企業理念。
                2、通過赤尾玻尿酸安全套產品特點,結合國潮系列產品,傳遞赤尾呵護兩性健康的觀念,打造赤尾玻尿酸安全套“摯愛無套感,全系玻尿酸”與眾不同、無與倫比的產品理念。

              創作要求
                遵循廣告法,傳達公益理念和健康、正確的兩性觀念;不觸雷,要情趣不要色情;獨辟蹊徑,有傳播度。
              廣告形式
                一、平面類
                1、平面作品需用年輕人喜歡的創意表達方式,通過企業和產品的品牌調性,傳達隨心所“育”,人類生殖更健康的企業理念。①海報設計:設計節假日及營銷節點系列海報,符合“隨心所‘育’,人類生殖更健康”的主題,體現傳播健康保護,掌握未來的調性。要求:創作新穎有節日氛圍,適應于線上節假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。(節點選擇:12月1日防艾公益日、9月26日世界避孕日、520校園游園、情人節、婦女節等節日);②線下創意堆頭設計:2023年,恰逢朗圣藥業成立20周年及丹媚產品上市15周年,同學們可選擇結合周年慶,為朗圣藥業設計公益創意堆頭效果圖。(參考尺寸:大型堆頭尺寸:長2m*高2m*寬2m左右,不低于1.5m;中型堆頭尺寸:長1.5m*高1.5m*寬1.5m左右,最少不低于1M)
                2、設計一款或者系列KV海報,基于赤尾玻尿酸安全套產品特點,根據赤尾國潮產品設計一款或系列海報,用年輕人喜歡的創意表達方式,傳達赤尾“摯愛無套感,全系玻尿酸”的特質。
                二、視頻類 (有趣,有傳播度,傳達企業品牌或產品品牌形象,以下任選其一)
                1、創意視頻廣告(15秒或30秒):可用于社交媒體、視頻網站的傳播;
                2、微電影廣告(30-180秒):創意新穎,使其具有二次傳播力;
                3、短視頻廣告(30秒):可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。
                三、動畫類(15秒或30秒,任選其一)
                1、基于朗圣藥業和主打產品的品牌調性,用動畫形式推廣健康的兩性意識。
                2、傳達赤尾健康、正確的兩性觀念。
                四、互動類
                基于年輕人的洞察及互動場景,創作可以引起年輕人互動和共鳴的作品,形式不限。
                五、廣播類(任選其一)
                1、以“關愛女性,隨心所‘育’”主題延展,內容生動有趣,創作15秒或30秒的廣播廣告;
                2、為赤尾創作15秒或30秒的廣播廣告,傳達產品特質。
                六、策劃案類
                要求一:以關愛女性“隨心所‘育’”,讓人類生殖更健康為主題,創作策劃方案;要求二:為赤尾玻尿酸安全套系列產品推廣策劃方案,方向任選其一。具體要求如下:
                1、品牌、營銷、創意策略策劃案(包含但不限于產品定位,廣告語,目標人群畫像,賣點視角,推廣形式,線下活動、終端推廣等)預算:300萬元人民幣;
                2、網絡營銷方案(抖音、bilibili、微博等互聯網推廣營銷方案。提交詳細商業計劃書)預算:300萬元人民幣;
                3、校園活動營銷方案(校園數量自定):以朗圣藥業成立20周年、丹媚產品上市15周年為背景,選擇“防艾公益日”、“926世界避孕日”、“520校園游園”等熱點節日進行校園活動方案創作,方案內可增加平面創意堆頭設計效果圖、實物落地展出現場圖等(現場堆頭物料可與企業進行申請)(預算:200萬元人民幣);
                4、為赤尾玻尿酸安全套策劃一場營銷活動方案。結合產品特質與現代愛戀觀念,輸出產品賣點、擊中目標客戶、突出活動亮點、要求創意與邏輯并存,健康與趣味齊驅。預算:200萬元人民幣。
                七、文案類
                通過廣告語、創意腳本、短篇小說等形式,用年輕人喜歡的方式傳達朗圣藥業品牌形象或赤尾玻尿酸產品。(字數需按照大廣賽規定)
                八、UI設計類(兩者可任選其一)
                1、以「朗圣生殖健康研究院」為主題,設計一款普及兩性生殖健康、知識的公益APP,包括主界面及內容分類等,應用內容中需結合一定的朗圣藥業的品牌、商品信息,傳播健康、正確的兩性知識及觀念;
                2、基于赤尾的品牌調性及玻尿酸安全套的產品特點,結合赤尾天貓/京東等電商店鋪,設計一套赤尾玻尿酸安全套的電商詳情頁,創作需符合赤尾品牌理念,充分展示赤尾產品特點。

              企業獎勵項目
                朗圣企業策劃獎
                *獎勵:綜合評選朗圣藥業、赤尾命題策劃案作品,分別評選出第一、第二、第三名的作者,分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎獎金及產品周邊獎勵,鼓勵公益創意;
                *評選機制:依據H5投票結果,選取H5得票排名前100,且通過大廣賽省選的策劃案作品,根據朗圣藥業內容綜合考量,從中選取6個策劃案作品進行評獎;
                *作品上傳:作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后,還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5,提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號;
                *參與時間:大廣賽自媒體和朗圣藥業自媒體公布為準。
                企業深入體驗:參與者有機會獲得朗圣藥業實地考察及實習的機會。
                朗圣藥業20周年推廣大使獎
                落地實物展出者可向企業提出申請。朗圣藥業會免費為前100名報名創意堆頭或路演團隊免費提供產品和物料。執行線下堆頭路演的同學,將現場照片/視頻傳至指定頁面,企業方將根據投票數(40%)+企業評定(60%)給予前10名一定的獎勵(現金+禮品獎勵)。
                獎勵標準:一等獎 現金1000元+赤尾國潮大禮包
                     二等獎  現金500元+赤尾國潮大禮包
                     三等獎  現金300元+赤尾國潮大禮包
                     四到六名   豪華IP大禮包
                     七到十名   青春IP大禮包
              ?。ň唧w報名及評選事項請關注大廣賽或朗圣藥業/赤尾自媒體后續推送。)
              相關信息獲取
               官網:朗圣藥業:http://www.regenex.com.cn/

                         
               微博:@赤尾實驗室微博         微信:朗圣藥業公眾號

                         
               赤尾微信公眾號             朗圣生殖健康研究院公眾號

                                 
               命題QQ群3:744569796        命題QQ群2:618640812

               
               命題QQ群1:429673806
              LOGO及元素
                全部素材文件存儲于命題素材包中。









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