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              命題詳情 Proposition details

              命題:100年潤發




              命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/1dbs1imovSr_-HJ5T0BtPAg?pwd=jgjk
              品牌名稱
                100年潤發
              品牌定位

                植系時尚東方洗護發品牌

              品牌簡介

                100年潤發,東方植物養護創領者。以“植物潤養東方美”為品牌理念,專注于研究東方發質的需求,傳承東方植物養護智慧,結合現代自然科技,針對性解決頭皮和頭發健康問題,打造了天然、安全、高品質、專業的“植物養護”秀發健康調理體系,以天然植物氨基酸科學復配多種珍貴植物精華成分,幫助平衡頭皮微生態,實現“植物輕調理 潤發不油膩”完美平衡,煥活秀發原生之美。
                作為經典國貨洗護發品牌,100年潤發依托中國日化領軍企業納愛斯集團,國務院政府津貼專家領銜行業一流研發團隊,持續推動與多所大學、權威機構及15位專家合作共研。二十多年來匠心沉淀,順應時代需求不斷錘煉專業技術,推動品牌不斷煥新升級。

              品牌slogan

                專植養護東方秀發

              產品信息

              產品一:100年潤發水潤絲滑調理洗發露
                【產品風格定位】中高端、現代時尚、天然植系
                【核心成分】7種植物養護成分(小分子植物氨基酸、植萃發酵因子、積雪草、無患子、墨旱蓮、橄欖油、葡萄籽)
                【產品功效
                ●核心賣點:植物輕調理 潤發不油膩;
                ●輕潤調理技術:養護成分均勻包裹滋潤發絲,調節頭皮水油平衡,洗后發絲水潤輕盈,秀發立體蓬松;
                ●植物養護 元氣賦能:小分子植物氨基酸、植萃發酵因子、積雪草等7種植物養護成分,滋養發芯元氣賦能;
                ●弱酸性調理配方:溫和凈澈,親和調理頭皮環境,保護頭皮屏障,為秀發提供健康土壤。
                【產品規格】550ml

              產品二:100年潤發植物氨基酸水光發膜(水潤絲滑)
                【產品風格定位】中高端、現代時尚、天然植系
                【核心成分】復合養護精粹+6重天然植物精華(小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無患子、香檸檬果、葡萄籽)
                【產品功效
                ●3分鐘 盈潤修護絲滑柔順;
                ●質地清爽不粘膩:3分鐘快速吸收,補充發絲養分,煥起發絲活力;
                ●密集滋潤 擊退受損:蘊含復合養護精粹+6重天然植物精華,深入滲透發絲基底,密集滋潤,修護受損,還原秀發“年輕態”;
                ●狙擊暗啞 自帶高光:針對毛躁暗啞受損發質,專研水光配方,修護受損角蛋白,改善暗啞,重現秀發健康光澤。
                【產品規格】300g

              目標群體
                18-35歲追求天然健康、時尚熱點的年輕消費人群(以年輕時尚的女性群體為主)
              廣告主題
              主題:新潤發美學(傳播層面)
                 植物輕調理 潤發不油膩(功效層面)
               ?。ㄒ陨蟽蓚€層面創意中均需體現)

              命題解析
              新潤發美學
                100年潤發崇尚“植物潤養東方美”,在東方植物養護智慧的基礎上,傳承創新,利用現代自然科技注入全新靈感,帶給消費者“植物輕調理、潤發不油膩”的全新體驗和美好感受,開創全新潤發美學。外潤內養,煥活秀發自然健康的原生之美。
              植物輕調理 潤發不油膩
                日常生活中,很多消費者會遇到這樣的困擾:主打潤養的產品,使用起來感覺黏膩、不清爽,而主打清爽的產品往往使用后感覺干澀毛躁。
                100年潤發水潤絲滑調理洗發露,是納愛斯集團,傾心打造的主推洗發產品。它針對東方人發質需求,以小分子植物氨基酸為核心復配多種植物精華,打造“輕潤調理技術”,讓養護成分深入滋養發芯,潤發同時清爽不油膩,還原秀發自然健康之美,讓“潤養順滑”與“輕盈不膩”選擇不再困難。

              廣告目的
                圍繞“新潤發美學”主題,通過豐富的創意形式,與年輕人搭建溝通橋梁,傳遞“潤養東方美”品牌理念與“植物輕調理 潤發不油膩”功效賣點,具備購買打動力,促進動銷轉化。
              廣告形式
              一、平面類
                1.包裝設計:結合主題“新潤發美學”和“植物輕調理 潤發不油膩”功效,進行創意設計,要求符合年輕消費人群的審美喜好,具有購買驅動力。
               ?、賳纹吩O計:對產品進行標簽、瓶身插畫等包裝創意設計,讓產品更具年輕化,符合品牌植物潤養的風格,具有產品不同功效的系列延展性;
               ?、诙Y盒裝設計:圍繞“550ml水潤絲滑洗發露+300g植物氨基酸水光發膜”組合,可選擇強調功效性的通用禮盒包裝設計、或節日贈送的禮盒包裝設計(可在三八、五四、七夕、中秋、春節中任選一個或多個節日)、亦或是跨界合作禮盒設計。
                2.海報設計
               ?、佼a品海報:結合主題“新潤發美學”和“植物輕調理 潤發不油膩”功效,突顯產品賣點;
               ?、诠澕偃?、營銷節點宣傳海報:圍繞主題設計系列海報。要求節日氛圍,體現產品功效,適用于線上旗艦店節假日海報宣傳和線下門店氛圍營造(春節、三八、五一、五四、618、七夕、開學季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦)。
              二、視頻類:所有類型視頻都要具有傳播話題性,作品主題清晰,新穎有創意,內容積極向上,符合100年潤發“潤養東方美”的品牌理念和“植物輕調理 潤發不油膩”功效。
                1.種草短視頻(30秒以內,含30秒):透過真實、沉浸式、有生活品質感的使用場景,傳遞產品賣點和使用后效果,具備購買驅動力,適用于電商詳情頁展示,社交媒體種草傳播;
                2.影視廣告(15秒或30秒):充分詮釋品牌理念和產品“運用現代科技激發植物能量,解決頭皮頭發問題”的核心價值;
                3.微電影廣告(30-180秒):充分體現品牌理念和產品核心功效。
               ?、賱∏槭轿㈦娪埃褐黝}清晰,創意新穎,劇情完整,內容融入產品使用場景,傳遞品牌綠色環??沙掷m發展、守護國人秀發健康的社會責任感更優;
               ?、谄放浦黝}曲MV:詞曲原創,打動力強,記憶點深,適用于社交媒體傳播。
              三、動畫類
                創作15秒或30秒的動畫廣告,內容短小精致,符合品牌理念,突出產品功效,吸引年輕消費者。
              四、互動類
                創作手機端的H5互動廣告,內容形式新穎,傳遞產品賣點,吸引年輕消費群參與,易于引發二次傳播,互動結果考慮與銷售結合,促進銷售轉化。
              五、廣播類
                創作15秒或30秒的廣播廣告,傳遞產品功效,具備購買驅動力。
              六、策劃案類
                結合主題“新潤發美學”,制定品牌營銷推廣策劃方案,要求整體方案簡明扼要,話題性高,只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內容,無需呈現分析、費用規劃和媒體規劃。
                品牌故事:以品牌介紹素材為基礎,創作品牌故事延展并升華品牌內涵。內容有情懷、打動人心,具有購買驅動力。
                營銷策劃:根據品牌和產品定位,針對“以年輕時尚的女性群體為主”的目標人群洞察,策劃品牌營銷推廣方案,要求提高目標消費群體對品牌或命題產品的認知度與認可度,品效合一,促進動銷轉化。內容包含:①營銷活動總主題;②制定3.8、五四、6.18、七夕、開學季、雙11、春節的細分活動主題;③對主題進行簡要闡述;④羅列營銷推廣主題下配套的活動清單及內容創意(清單即可,無需展開);⑤設計主題配套的主KV。
              七、文案類
                基于節假日營銷階段,撰寫小紅書、微博種草文案,需清晰傳遞品牌調性、產品賣點、體驗效果,具有購買打動力。按長文案提交。
                小紅書:從使用時間、使用場景、頭發問題/需求等角度,進行文案創意;
                微博:從使用體驗、產品分享、知識點科普等角度,進行文案創意。
              八、UI類
                1.電商詳情頁設計:根據命題產品特點,設計一套命題產品組合的電商詳情頁,需充分展示產品功效;
                2.電商店鋪界面設計:圍繞100年潤發現有電商店鋪,如:天貓、京東、拼多多等,選擇其一進行店鋪界面設計;
                3.小程序界面設計:基于品牌調性,結合產品賣點,設計一款100年潤發電商小程序應用界面。

              專屬福利
                品牌方將會在所有100年潤發參賽作品中,選出10個符合100年潤發命題要求、年輕人群審美偏好、內容創意性、傳播話題性、購買驅動力、契合品牌定位和理念的作品。所有企業獎作品均有機會正式落地產品商用。
                獎項設置
                卓越創意1名:價值3000元洗護大禮包+企業獎證書+實習機會          
                匠心創意3名:價值2000元洗護大禮包+企業獎證書+實習機會
                新銳創意6名:價值1000元洗護大禮包+企業獎證書+實習機會
                
                1.以上洗護大禮包價格來自官方建議零售價。
                2.企業獎具體評選規則以大廣賽/100年潤發公眾號通知為準。

              相關信息獲取
              100年潤發官方旗艦店
              https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

                           
              100年潤發官方微信公眾號】          命題交流QQ群7:660673711


              LOGO及元素
                全部素材文件存儲于命題素材包中。





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