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品牌名稱 |
XPPen |
品牌簡介 |
XPPen為漢王友基旗下全球知名數字藝術創新品牌,專注消費級用戶需求,品牌產品覆蓋全球130多個國家和地區。 |
產品名稱 |
XPPen Artist系列手繪屏(2nd Gen) |
產品亮點 |
全新Artist 16手繪屏(2nd Gen): |
廣告主題 |
1、會畫就用XPPen(體現品牌精神內核) |
主題解析 |
XPPen作為全球知名的數字藝術創新品牌,是推動全球數字藝術創新發展的中堅力量。成立至今,XPPen深入布局全球130多個國家和地區,致力為全球用戶提供高品質的手繪板、手繪屏等數字繪畫產品與服務,得到業內及受眾的廣泛喜愛與肯定。今年,XPPen攜Artist 16手繪屏(2nd Gen)這一高性能產品加盟大廣賽,旨在以此為契機,喚醒更多年輕人的創意思維,讓更多年輕人了解并熱愛數字藝術。 全新Artist系列手繪屏搭載XPPen自研X3芯片數字筆,打破行業技術壁壘,讓數字藝術創作變得更加細膩流暢、真實自然,同時外觀設計也兼具個性、時尚、高性價比、輕巧便攜等性能特點,更貼近年輕一代創作者的需要。XPPen希望通過全新Artist系列手繪屏助力更多青年數字藝術創作者與愛好者,勇敢逐夢,自由表達,傳遞出創意獨特的真我主張與人生態度! 1、品牌形象需求:可借助全新Artist(2nd Gen)系列產品上市契機,基于產品,對XPPen品牌進行整體創意。全新的品牌口號,需要富有潮流和創造力的表達。 2、技術優勢推廣:全新Artist系列產品搭載自主研發X3智能芯片技術,完美還原真實紙筆體驗。請詳細了解X3數字技術的原理及優勢,挖掘X3數字技術在CG創作等方面的應用場景及帶來的便捷。 3、品牌IP推廣:小狐貍Fenix熱衷用繪畫表達自己的內心世界,為了追求創新,表達真我,勇敢踏上夢想之旅,充分突顯了XPPen“夢想,勇敢,真我”的品牌口號與個性理念,將給予用戶更大想象空間與創作靈感。 |
廣告目的 |
1、面向CG藝術家、CG相關從業者、學生,傳播XPPen品牌形象及文化,能夠明確表現XPPen是什么,有何不同,能給用戶帶來什么的品牌三問。 2、通過潮流、創意的表達,樹立XPPen是年輕人、Z世代數字手繪設備首選的認知。 3、展現技術力,為X3智能芯片技術挖掘合適的、有張力的創意表達。 |
廣告形式 |
(一)平面類: 1、可基于產品外觀、功能及應用場景,進行平面類廣告創意設計,實現產品認知及好感度提升; 2、可基于品牌理念及精神,結合年輕人喜歡的創意表達方式,表現使用場景或概念化設計; 3、圍繞品牌IP形象Fenix進行二次創作,包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動畫形象和模型手辦的創作。 4、系列插畫:結合品牌調性,為XPPen多個系列產品創作插畫,主要用作創意海報及產品屏幕壁紙等; 5、包裝設計:結合產品系列定位及品牌定位,為XPPen全系列產品進行包裝設計。 (二)視頻類(含電視廣告、微電影): 1、短視頻,豎屏30秒(含)以內,內容新穎有創意點,可以有“?!?,主題清晰,適用于社交媒體傳播,重點在于提升年輕消費人群對品牌及產品的認知度及好感度,易于二次傳播; 2、影視廣告,15秒或30秒,可以是與品牌或產品相關的任何內容,主題清晰明確; 3、微電影廣告,30秒-180秒,有相對完整的劇情,貼近品牌基調,有傳播力。 (三)動畫類: 原創動畫廣告,15秒、30秒,建議使用可以體現手繪的動畫形式??梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進行動畫廣告創意。 (四)互動類: 手機端互動廣告或互動小游戲。 (五)策劃案類: 品牌營銷推廣全案?;谑袌龇治?、競品分析,以及對Z世代年輕消費人群的用戶畫像等方面的洞察與調研。根據品牌產品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案,可包含線上宣傳、線下路演活動策劃、IP形象設計與應用、創意周邊、配件等??舍槍θ蚴袌銮雷鰻I銷推廣方案也可只針對某一細分市場:如校園等,或某單一營銷節點:如開學季、雙十一等。 需有明確的費用預算及投入產出比測算,執行性強。整體方案預算不超過100萬元人民幣。 (六)文案類: 1、廣告語:為XPPen Artist 16手繪屏(2nd Gen)或X3智能芯片技術創意一個slogan,表現產品技術特點、有傳播力,以中文為主(不超過30個字符),網上提交作品時,須在創意概述中填寫slogan的創意闡釋等; 2、長文案:適合微博、公眾號、小紅書等平臺的長文案。 (七)產品驅動UI類 以XPPen產品驅動軟件為創作方向,運用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調,對驅動軟件的安裝、用戶引導等功能界面、圖標、流程等進行創作及優化,進而提升用戶安裝使用的交互體驗;提交作品需體現使用說明與交互邏輯,并在結尾附上對UI設計細節的思考。 ?。ㄔ瑼rtist 系列產品軟件驅動可在前往XPPen官網下載) |
目標群體 |
Artist 16 手繪屏(2nd Gen)產品,面向專業初階用戶,年齡在15-25歲的Z世代人群。包括在校相關專業學生和初入職場的數繪相關從業者等。他們作為數字時代的原住民,正處于數字繪畫的初級階段,自信、個性、努力實現自我,正如參與此次大賽的你我。 |
特別獎項 |
大賽評審階段,將參賽作品同步發布到微博、抖音、小紅書等任一平臺上并@XPPen官方賬號,將有機會獲的XPPen設立的特別獎項。 一、XPPen真我獎1名:獎金3888元及24FHD系列手繪屏1臺; 二、XPPen勇敢獎5名:獎金1888元及Artist系列手繪屏1臺; 三、XPPen夢想獎15名:獎品XPPen Deco系列手繪板1臺。 優秀選手更有機會加入“藝術之星”人才計劃,獲得更多資源權益。 關注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等,屆時將公布具體活動規則。 |
相關信息獲取 |
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LOGO及元素 |
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