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              命題:愛華仕箱包

              命題單位:廣東愛華仕箱包集團有限公司


              命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/1INCnImDJCeTX6rcix98vuw?pwd=mh3p
              品牌名稱
                愛華仕箱包
              品牌簡介

                愛華仕箱包成立于1995年,是一個集研發、生產、營銷、物流于一體的中國箱包品牌,以“做品質一流的箱包企業”為使命,專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。
                愛華仕堅持自主研發與創新,現已擁有數百項專利發明,斬獲多個國內外權威大獎。旗下產品涵蓋拉桿箱、功能背包、時尚女包-象象包、背不累護脊書包等多個品類,滿足不同消費群的個性化出行需求。
                愛華仕已經實現線上銷售、禮品定制、跨境電商等零售網絡的全覆蓋,線下門店遍布北京、上海、廣州、深圳以及海內外500多個城市,以高品質、強布局、快發展的模式,全力實現“人人擁有愛華仕”的品牌愿景,成為超5000萬人次的選擇。
                愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的!

              品牌廣告語

                愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的

              產品信息

                愛華仕收藏家拉桿箱
                【風格定位】簡約時尚、百搭質感
                【主要賣點】
                ● 高顏值極簡外觀,搭配輕柔淺色系
                ● 抗壓材質,磨砂質感,輕盈也耐用
                ● 靜音耐磨飛機輪,凹凸路面好推拉
                ● 干濕分區收納,旅途用品妥善安置
                【使用場景】學生上學、短途出游、戶外露營
                【產品規格】20英寸、24英寸

                愛華仕波浪雙肩包
                【風格定位】休閑活力、潮酷運動
                【主要賣點】
                ● 日常百搭色,撞色設計點綴年輕活力
                ● 巨能裝,書本電腦輕松裝下
                ● 包身防潑水,面料更輕更耐磨
                ● 背負更舒適,不勒肩不掉肩
                【使用場景】學生上學、短途出游、戶外露營
                【產品規格】長30X寬13.5X高41cm

                * 可在以上兩款產品中任選一款進行創作

              廣告主題
                主題一:愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的
                主題二:愛華仕箱包——1000個出發的理由
                * 以上主題二選一

              命題解析
                主題一:愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的
                “裝得下”是愛華仕箱包產品基礎賣點,也是品牌哲學;“世界就是你的”是愛華仕箱包賦予消費者一種“擁有世界”的精神滿足,愛華仕產品不僅是一件能裝載行李的工具,更是年輕用戶探索世界、裝載夢想的工具。

                主題二:愛華仕箱包——1000個出發的理由
                求學、出差、旅行、歸家.....人生由無數次出發組成,1000個人有1000個出發的理由,有1000個關于出發、旅行的美好故事。愛華仕箱包愿成為你的出行伙伴,以最博大的包容和最溫暖的安全感,陪伴你的每一次出發,和你一起看沿途風景、見證人生美好、收藏快樂瞬間。

              廣告目的
                1、圍繞廣告主題,通過創意創作,與年輕用戶搭建溝通橋梁,傳遞愛華仕箱包“能裝”、“裝得下”的品牌理念;
                2、打造愛華仕箱包陪伴年輕用戶探索世界的品牌印象,讓愛華仕成為年輕用戶出行的首選箱包品牌。

              廣告形式
              注意事項:
                1、所有作品必須符合品牌調性,體現愛華仕箱包LOGO或指定產品;
                2、所有作品必須為原創作品,拒絕抄襲。
              一、平面類
                1、海報設計:適用于線上旗艦店、自媒體渠道宣傳。
               ?、?產品海報:圍繞命題產品創作,凸顯產品賣點;
               ?、?節假日海報:圍繞主題設計系列海報,必須體現節日氛圍,符合品牌定位和調性。
                2、禮盒包裝:圍繞品牌調性、產品定位,進行命題產品包裝設計,設計通用禮盒或體現節日氛圍的禮盒,讓產品更具年輕活力感,具體尺寸參考命題產品尺寸。
                3、電商詳情頁設計:根據命題產品賣點,設計電商詳情頁,需充分展現產品賣點和優勢。
                4、產品設計:選擇命題拉桿箱產品進行手繪涂鴉、印花圖案等創作,使其符合年輕用戶審美及消費趨勢。
              二、視頻類:所有視頻都要具有話題傳播性,作品主題清晰,內容積極向上。
                1、種草短視頻(30秒以內):通過真實、有氛圍感的的使用場景,清晰傳遞產品賣點,適用于電商詳情頁展示,社交媒體種草傳播;
                2、創意視頻廣告(15秒或30秒):詮釋品牌理念,可用于社交媒體、視頻網站傳播;
                3、微電影廣告(30-180秒):與品牌或產品相關的內容,傳播力較強。
              三、動畫類
                創作動畫廣告(15秒或30秒,任選其一),符合品牌調性,傳達產品賣點,吸引年輕用戶。
              四、互動類
                創作手機端的H5互動廣告,互動形式創意,易于引發二次傳播,促進銷售轉化。
              五、策劃案類(以下任選其一進行創作)
                1、校園營銷方案
                針對高校制定可執行性強的推廣方案,方案須包含:活動主題、創新內容、互動形式、宣傳渠道、費用預算、預估宣傳效果等。預算不可超過10萬元人民幣。
                2、營銷推廣方案
                基于市場分析、競品分析、消費者洞察等調研,結合品牌調性和產品亮點,發散思維通過產品策略、線上線下渠道推廣、事件營銷等方式制定全方位營銷推廣方案,可聚焦營銷節點(五一、暑期、開學、國慶、春節等)。預算500萬元人民幣。
              六、文案類:圍繞愛華仕箱包“能裝、抗壓、輕便”三大功能賣點進行文案創作,以長文案為主。
                適合微博、公眾號、小紅書等平臺,清晰傳遞品牌調性,產品賣點和體驗感,具有分享意義和傳播亮點。

              目標群體
                18-25歲年輕用戶
              特殊福利
                凡在小紅書平臺發布關于愛華仕命題產品的種草分享(圖文、視頻等),并@愛華仕箱包官方賬號,內容優質且具有一定互動量,將有機會獲得愛華仕箱包設立的現金獎勵。
                (關注愛華仕箱包公眾號、官方微博、官方小紅書,后續將公布活動細則)

              相關信息獲取
                愛華仕箱包官方旗艦店:http://www.oiwas.com/ShopList/74

               
                       
                愛華仕箱包公眾號            愛華仕箱包官方微博        

                        
               愛華仕箱包小紅書         愛華仕箱包QQ群2:603631000

              LOGO及元素
                全部素材文件存儲于命題素材包中。




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